Javier Ongay (Briefing...Me)

Si el edulcorante fuera un momento ese sería el de la Navidad . Cuando escribo faltan apenas unas horas para que, con diversa intensidad, experimentemos todos una sobredosis de emociones alrededor de platos y copas o, en su caso, también de regalos primorosamente envueltos junto al árbol. Cuando leas esto seguramente habrás pasado ya el trance con más o menos dignidad. Obsérvese que para la metáfora he apelado al edulcorante y no al azúcar. No es casual. Un edulcorante es un ingrediente artificial que añade dulzor allí donde lo deseamos. El azúcar cumple la misma función pero es natural. Pues algo así, casi siempre con edulcorante, pasa con la comunicación en Navidad.

Estamos a las puertas de la Navidad . Es el momento en el que ese músculo que llevamos dentro llamado corazón adquiere un protagonismo especial, fruto del carácter simbólico que le otorgamos, porque bombear la sangre para que ésta llegue allí donde nuestro cuerpo necesita no es que sea motivo para soltar la lágrima o para reirnos a carcajadas. En otras palabras, que el significado que damos al término "corazón", como cofre que guarda todas nuestras emociones, no deja de ser una convención social que, de hecho, nos sirve para muchas cosas.., todas esas que hacemos o sentimos "de todo corazón".

Me temo que no voy a ser nada original. Es difícil serlo hoy en día, sea cual sea el tema a tratar, pero no puedo resistirme a dar alguna pincelada añadida a la crisis del ébola, en cuanto a la comunicación institucional se refiere, tal y como se ha desarrollado en nuestro país.

Hace unos días tuve el placer de ejercer de anfitrión de una buena amiga, periodista venezolana, que aterrizaba en mi ciudad para cursar un Máster especializado en Comunicación política.  Confieso, para empezar, que la síntesis "periodismo-Venezuela-comunicación política" es explosiva. Antes Chávez y ahora Maduro son excelentes ejemplos de cómo la comunicación se convierte en arma prioritaria e imprescindible para conseguir objetivos políticos; diría más, es casi una ideología en si misma porque detrás no hay apenas nada.

Las nuevas plataformas de difusión de contenidos, léase Redes Sociales, junto a este gran "almacén" de datos y opiniones, permanentemente alimentado, que es internet, nos permiten convertirnos en creadores o/y en divulgadores de un impresionante cúmulo de datos y conocimientos. A veces lo hacemos a modo de juego, para estar presentes y dejarnos ver. Otras con un real interés de aportar lo que nosotros, directamente o a través de terceros,descubrimos o pensamos sobre áreas que nos interesan.

Es curioso comprobar cómo los avances tecnológicos sólo consisten, a veces, en facilitarnos la posibilidad de provocar a nuestro antojo un efecto que, de todas formas, la naturaleza o la vida ya nos proporcionan espontáneamente. Son como un parto inducido. Por ejemplo el frigorífico, que se limita a concentrar y mantener en un rincón de nuestra cocina el frio que ya existe; o la televisión que, con frecuencia, tan sólo exhibe la estupidez humana en distintos grados y según el horario.   Algo así ocurre con la llamada “realidad aumentada”. Los muy puestos en todo lo digital saben que se denomina de forma tan pretenciosa a la posibilidad de mezclar imágenes reales con imágenes virtuales. Algo que ya nos ofrecen nuestros móviles: a la imagen real de una calle se puede incorporar de manera virtual información, por ejemplo, de los menús de sus restaurantes. Sin duda el avance es más que interesante. ¿Se imaginan que un día podamos aplicar la “realidad aumentada” a las personas? ¿C...

Dicho así, el título de este post solo parece el inicio de cualquier aseveración contundente. O el preámbulo que anuncia un ejercicio de memoria cuando se nota que ésta empieza a flaquear. Ahora bien, si digo "Las cosas fundamentales adquieren valor a medida que pasa el tiempo", entonces ya más de uno empezará a vislumbrar por dónde pretendo que vayan estas líneas. O no...