Javier Ongay (Briefing...Me)

Una de las figuras de la actualidad tanto en los medios internacionales como en la política del país más poderoso del mundo es Donald Trump . El "rico" que ostenta ya poder económico, quiere manejar también el poder político y aspira a presidir el Gobierno de EE.UU, lo que, de alguna forma, podemos entender como gobernar el mundo. El fenómeno, si no nuevo, es digno de atención. El ascenso de empresarios a los despachos de la política es hoy un hecho fácil de detectar . Piñera de Chile, Macri de Argentina, Cartes de Paraguay y Fox de Mexico, fueron y son ejemplos de millonarios - presidentes. A este movimiento se le ponen siempre nombres y apellidos; se habla de Trump, de Macri…, pero con ello no se hace sino esconder la realidad que hay detrás: el poder económico quiere ser, es, pareja de hecho del poder político.

En esta suerte de edificio multidisciplinar que es el marketing hay una planta dedicada a la comunicación, y en ella una habitación especialmente importante. El rótulo de su puerta pone: "naming".  Con esa habilidad que tiene el inglés para concretar con una palabra un concepto, el naming es lo que, en nuestro idioma, definiríamos como la creación de una marca verbal, el descubrimiento del nombre, la construcción de l a denominación de un producto u organización tal y como va a pronunciarse y escucharse . A la palabra origen de la marca se incorporan luego diseñadores y otros especialistas para hacerla visible, convertirla en logotipo e incorporar quizá trazos, dibujos, colores que, en conjunto, dan a luz la marca en toda su extensión y con todos sus atributos.