LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA O LO QUE DE VERDAD IMPORTA.
Tomo prestado el título de la última película de Paco Arango porque me resulta suficientemente contundente como para ilustrar una más de las paradojas que encierra la comunicación digital… o digitalizada. …Y, por cierto, a modo de declaración de principios, usemos el adjetivo, digital , o el participio, digitalizada, se trate de una nueva propiedad o más bien de un proceso diferente, la digitalización ha otorgado a la comunicación una nueva identidad. Ahora, siendo la misma, es también otra, con sus rasgos, sus objetivos y sus propias consecuencias. A partir de aquí me permitiré abundar en dos realidades que me intrigan y afectan por un lado a la comunicación personal a través de redes sociales y, por otra, a la comunicación comercial que se sustenta en los diversos vehículos que ofrece internet.