Entradas

Mostrando entradas de febrero, 2016

Marketing Relacional o los caprichos del amor entre Marca y Mercado

Imagen
El filósofo alemán Arthur Schopenhauer impartió clases durante un tiempo en la universidad de Berlín. Al inicio de uno de sus cursos preguntó a los alumnos: -- Me gustaría saber si alguno de los presentes está familiarizado con mi ensayo sobre la influencia de la mentira en las relaciones humanas. Sin dudarlo, la mayoría de los alumnos levantaron la mano. -- Excelente -respondió el filósofo-. Ahora sé que podré hablar de este tema con conocimiento de causa,… porque la verdad es que yo nunca he escrito semejante ensayo. La anécdota escenifica bien la prioridad que otorgamos a lograr una adecuada relación con nuestro interlocutor, aunque ésta se sustente sobre la simple apariencia, cuando no sobre la falsedad   más descarada.

"HELLO, IT'S ME". Personal Marketing… directo.

Imagen
Que te vengan a visitar más de mil millones de veces para oírte cantar una canción no es algo al alcance de muchos. De hecho, hasta ahora, solo lo ha logrado una mujer de 27 años, inglesa, llamada Laurie Blue Adkins, y que, ante fans y admiradores, atiende más por su primer nombre, Adele. Su último éxito, " Hello " narra la llamada de la protagonista a un antiguo amor, que quizá esconde el velado deseo de recuperar pero que es en realidad una despedida definitiva. (Llamadas, ausencias, desengaños…, ¿por qué será que todo suena, aquí y ahora, a política…?) E n estos tiempos que se caracterizan por la abundancia y la fácil accesibilidad a la información, la creación, la vida y opiniones de las personas…, en los que la sociedad digitalizada es más que nunca un patio de vecinos al que todos nos asomamos en busca del dato, el chisme, el conocimiento, el consuelo o la opinión, eso que se ha dado en llamar "visibilidad" se ha convertido en una especie de mantra del qu