Javier Ongay (Briefing...Me)

Es curioso que, durante algunos años, entre los 70 y 80, a este valle del norte de California se le llamaba “valle de la Silicona”, por la e que, incorrectamente, se le añadía a la palabra “silicon”. Anécdotas aparte, la denominación Silicon Valley proviene de la cantidad de empresas que allí se establecieron dedicadas a los semiconductores de silicio. Luego vino la eclosión de start-ups y empresas tecnológicas que asentaron allí sus reales, en muchas ocasiones por una simple cuestión de inercia dado que bastantes de éstas surgieron impulsadas por ingenieros y ejecutivos que habían decidido abandonar a sus antiguos patrones.

Es evidente que existe una creciente inquietud sobre los nuevos escenarios en los que se desenvuelve la educación de nuestros hijos. En menos de dos décadas, la llegada de internet y la digitalización en general han trastocado muchas de las facetas de nuestra vida. Nos falta perspectiva, pero es una revolución que debemos asumir como inevitable. De hecho, los más jóvenes no han conocido otra cosa. Nacieron con una pantalla delante a la que dedican unas 6 h. al día; están “always on”, en conexión permanente; y según la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción, el 85% muestran dependencia del móvil y las redes sociales.

Un Director de Comunicación tiene, sin duda, un amplio menú de labores que debe priorizar y luego desarrollar hasta que su cometido pueda darse por satisfecho. En suma, debe crear contenidos, es decir, información, y gestionar los procesos construyendo una comunicación idónea, para trasladar a los diversos stakeholders los mensajes pertinentes. Todo ello de acuerdo a una estrategia y en sintonía con el plan de negocio y las líneas estratégicas globales de la Compañía.

Ya no concebimos nuestra vida sin los artilugios digitales que nos rodean y nos la facilitan…, o eso creemos. Nuestro trabajo, nuestro hogar, nuestras amistades, nuestras finanzas domésticas, etc. penden de procesadores y algoritmos cuyo control escapa a nuestras manos, por mucho que tengamos la sensación contraria. Pero es cierto es que la tecnología digital tiene la virtud de otorgarnos un poder hasta hace poco desconocido, el poder de acceso a la información casi ilimitada, y el de comunicación instantánea sin límites de espacio y en tiempo real.