Javier Ongay (Briefing...Me)

Si el edulcorante fuera un momento ese sería el de la Navidad . Cuando escribo faltan apenas unas horas para que, con diversa intensidad, experimentemos todos una sobredosis de emociones alrededor de platos y copas o, en su caso, también de regalos primorosamente envueltos junto al árbol. Cuando leas esto seguramente habrás pasado ya el trance con más o menos dignidad. Obsérvese que para la metáfora he apelado al edulcorante y no al azúcar. No es casual. Un edulcorante es un ingrediente artificial que añade dulzor allí donde lo deseamos. El azúcar cumple la misma función pero es natural. Pues algo así, casi siempre con edulcorante, pasa con la comunicación en Navidad.

Estamos a las puertas de la Navidad . Es el momento en el que ese músculo que llevamos dentro llamado corazón adquiere un protagonismo especial, fruto del carácter simbólico que le otorgamos, porque bombear la sangre para que ésta llegue allí donde nuestro cuerpo necesita no es que sea motivo para soltar la lágrima o para reirnos a carcajadas. En otras palabras, que el significado que damos al término "corazón", como cofre que guarda todas nuestras emociones, no deja de ser una convención social que, de hecho, nos sirve para muchas cosas.., todas esas que hacemos o sentimos "de todo corazón".

Me temo que no voy a ser nada original. Es difícil serlo hoy en día, sea cual sea el tema a tratar, pero no puedo resistirme a dar alguna pincelada añadida a la crisis del ébola, en cuanto a la comunicación institucional se refiere, tal y como se ha desarrollado en nuestro país.

Hace unos días tuve el placer de ejercer de anfitrión de una buena amiga, periodista venezolana, que aterrizaba en mi ciudad para cursar un Máster especializado en Comunicación política.  Confieso, para empezar, que la síntesis "periodismo-Venezuela-comunicación política" es explosiva. Antes Chávez y ahora Maduro son excelentes ejemplos de cómo la comunicación se convierte en arma prioritaria e imprescindible para conseguir objetivos políticos; diría más, es casi una ideología en si misma porque detrás no hay apenas nada.

Las nuevas plataformas de difusión de contenidos, léase Redes Sociales, junto a este gran "almacén" de datos y opiniones, permanentemente alimentado, que es internet, nos permiten convertirnos en creadores o/y en divulgadores de un impresionante cúmulo de datos y conocimientos. A veces lo hacemos a modo de juego, para estar presentes y dejarnos ver. Otras con un real interés de aportar lo que nosotros, directamente o a través de terceros,descubrimos o pensamos sobre áreas que nos interesan.

Es curioso comprobar cómo los avances tecnológicos sólo consisten, a veces, en facilitarnos la posibilidad de provocar a nuestro antojo un efecto que, de todas formas, la naturaleza o la vida ya nos proporcionan espontáneamente. Son como un parto inducido. Por ejemplo el frigorífico, que se limita a concentrar y mantener en un rincón de nuestra cocina el frio que ya existe; o la televisión que, con frecuencia, tan sólo exhibe la estupidez humana en distintos grados y según el horario.   Algo así ocurre con la llamada “realidad aumentada”. Los muy puestos en todo lo digital saben que se denomina de forma tan pretenciosa a la posibilidad de mezclar imágenes reales con imágenes virtuales. Algo que ya nos ofrecen nuestros móviles: a la imagen real de una calle se puede incorporar de manera virtual información, por ejemplo, de los menús de sus restaurantes. Sin duda el avance es más que interesante. ¿Se imaginan que un día podamos aplicar la “realidad aumentada” a las personas? ¿Capta

Dicho así, el título de este post solo parece el inicio de cualquier aseveración contundente. O el preámbulo que anuncia un ejercicio de memoria cuando se nota que ésta empieza a flaquear. Ahora bien, si digo "Las cosas fundamentales adquieren valor a medida que pasa el tiempo", entonces ya más de uno empezará a vislumbrar por dónde pretendo que vayan estas líneas. O no...

... Y en esto llegó Francisco. El Papa. La relación de nuestro país con el Vaticano tiene un capítulo con nombre propio, el de Gustavo Entrala . Como CEO de la Agencia de comunicación digital 101  recibió en 2011 el encargo de situar a Benedicto XVI on line y gracias a él la fotografía del ya anciano Pontífice manipulando un Ipad y tuiteando por primera vez dio la vuelta al mundo.  http://www.madriz.com/benedicto-y-las-redes-sociales/

Hoy nos ponemos serios. Más serios, quiero decir. Acaba de concluir la Semana Santa, que para el mundo cristiano es , junto con la Navidad,   un punto de inflexión de su vida religiosa al cabo de los doce meses de cada año. Desde el punto de vista de la Comunicación, al menos en nuestro país, la Semana Santa es un auténtico atracón de mensajes, iconos, percepciones y emociones (incluido el rechazo). Pero lo cierto es que la religión, cualquier religión y también la cristiana, encuentran su razón de ser en su capacidad para transmitir unos mensajes y para convencer con ellos a la mayor parte posible de la sociedad.

Me ocurrió hace unos días, aunque en realidad se viene repitiendo con preocupante frecuencia. Es como si los astros se alinearan para que mi reloj fisiológico, aliado con la tecnología digital, sonara a la vez con todas las melodías guardadas en la memoria.

Esta mañana de domingo, en ese rato de duermevela en el que, ya consciente, entras en perfecta comunión con las sábanas, cuando, aún con los ojos cerrados intuyes los primeros rayos de luz entre las rendijas de la persiana y descubres que tu mente, una vez ocupada en organizar experiencias y recuerdos toda la noche, se encuentra especialmente lúcida..., esta mañana, digo, pensaba que de mayor quiero ser como Apple. No sé si te pasará, supongo que sí, pero es en esos momentos cuando los pensamientos me fluyen vertiginosos, ridiculizo con mis argumentos a cualquier oponente, construyo discursos irrebatibles, doy lecciones magistrales, y, tras dormitar aún de forma intermitente, descubro  al levantarme  que soy incapaz de recordar  semejante compendio de sabiduría. Bueno, pues ahí me he imaginado este Blog con una cola de lectores suspirando por el siguiente post, al modo que ocurre ante las Apple Stores cuando se lanza la última novedad de la marca. Sus  fieles son capaces de hacer

Confieso que el tema me tenía intrigado desde hace tiempo. Surgió, como ocurre a veces en internet, de casualidad. Fruto de un simple "dejarse llevar" por las olas, una tarde navegando por You Tube. De repente me topo con un vídeo en el que un desconocido, porque no tengo el placer y porque tampoco da la cara en ningún momento, dedica sus buenos 6 minutos a desembalar el último modelo de un smartphone cuya marca no recuerdo. Mientras lo hace, simplemente cuenta lo que va descubriendo que, por otra parte, es lo único que aparece en pantalla. Seis minutos  después , ya finalizado el vídeo, me sorprendo absorto ante la pantalla y un tanto inquieto al reconocer que sí, que, en efecto, me ha atrapado. 

Me ha vuelto a pasar. Casi no me lo puedo creer. Y mira que uno tiene ya una edad y debería tener superadas estas muestras de ingenuidad, más propias de edades más lustrosas y menos arrugadas. Lo he abierto -insisto, ingenuo de mi- y a los treinta segundos he tenido que volver a cerrarlo, asumiendo mi derrota y con las manos vacías. Me refiero al cajón que dedico a los cables, conexiones y cargadores varios que alimentan la vida de esta casa y sus "digitales" moradores.